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【思享家】乡村振兴需要实质性创新

2019-09-18 23:54 来源:人民经济网

  【思享家】乡村振兴需要实质性创新

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------------国务院部门------------中央人民政府外交部国防部发展改革委教育部科技部工业和信息化部国家民委公安部监察部民政部司法部财政部人力资源社会保障部国土资源部环境保护部住房城乡建设部交通运输部铁道部水利部农业部商务部文化部卫生部人口计生委人民银行审计署国资委海关总署税务总局工商总局质检总局广电总局新闻出版总署(版权局)体育总局安全监管总局统计局林业局知识产权局旅游局宗教局参事室国管局预防腐败局侨办港澳办法制办新华社中科院社科院工程院发展研究中心行政学院地震局气象局银监会证监会保监会电监会社保基金会自然科学基金会台办新闻办档案局信访局粮食局能源局烟草局外专局公务员局海洋局测绘地信局民航局邮政局文物局食品药品监管局中医药局外汇局煤矿安监局密码局航天局原子能机构国家语委国务院扶贫办国务院三峡办南水北调办

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  【思享家】乡村振兴需要实质性创新

 
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【思享家】乡村振兴需要实质性创新

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2019-09-18 07:40:24 来源:每日经济新闻
澳门威尼斯人现金网 在煤炭产量恢复性增长的同时,净进口量也持续回升。

  很多人对“入坑”的概念还停留在鞋、多肉、烘焙上吗?殊不知,“入坑”新物种已经诞生了,它就是——盲盒。

  盲盒,一般是指以系列推出的玩偶,以盒为单位,里面装着不同样式的玩偶手办,外包装上不显示玩偶外观,在拆封前永远不知道里面是什么,何时能集齐全套全凭运气。

  抽盲盒有时候会抽到人见人爱的那款,当然也会抽到大路货,运气更好的话会抽到隐藏款甚至还有特别版,市场价值可能上千元。因为结果的不确定性,激起人们的猎奇心态和赌徒心理,不少人由此“入坑”。

  盲盒的单价并不高,一般在39到69元,一个系列也只有几百元。但因为新品层出不穷以及“隐藏款”、特别版的稀缺性,往往会让人在不知不觉中掏空钱包。

  如果还以为,这种玩偶只是小女生的普通收集爱好,那就小瞧了它,它比炒茅台还赚,比炒鞋疯狂,比炒币刺激。据闲鱼数据统计,过去一年有30万的盲盒爱好者在闲鱼上进行了交易,其中最受追捧的盲盒价格更是狂涨39倍。盲盒已不再只是一个简单的玩偶,光是在闲鱼上,盲盒交易就已经形成了一个千万级的市场。

  近20万消费者收集盲盒

  盲盒大多为成套销售的玩偶手办,可能是动漫、影视作品的周边,也可能是由设计师单独设计出来的角色,比如在盲盒中颇有人气的索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。

  玩家们能为盲盒花多少钱?

  天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一。同时,盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上,就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万元,这里面95后占了大多数。

  据报道,一对来自北京的夫妇,在盲盒潮玩上4个月花了20万元,“买一个,你就想成套;成套之后,你又想集齐所有你没有的系列。”

  泡泡玛特创始人兼CEO王宁也曾透露,还有一位60岁的玩家,一年花了70多万元购买盲盒。

  泡泡玛特官方提供的用户数据是,年龄方面,18~24岁的占32%,25~29岁的占26%,30~34岁的占20%,其他的占22%;性别方面,女性占75%,男性占25%;职业方面,白领占33.2%,学生占25.2%,个体经营占8.7%,教职人员占12%,其他的占20.9%;收入方面,8000元~20000元的占90%,其他占10%。

  为抽到隐藏款玩家不停买

  抽盲盒是为了成套,但一套玩偶并不只有基础款,通常还包括隐藏款甚至特别版。

  既然名曰“隐藏”“特别”,抽中概率自然也更小。一套Molly系列盲盒通常有12个常规造型,加上1个隐藏款造型,隐藏款抽中的概率约为1/144。有的款出现概率更低,比如Molly的西游金色特别款,出现概率仅为1/720。

  盲盒就这样吊足了消费者的胃口,很多玩家为了抽到隐藏款,会不停地买买买。

  由于抽盲盒全凭运气,很可能多次抽中相同的玩偶,而“缺款”却屡屡不得;再加上盲盒的“忠粉”众多,而隐藏款或特别款十分有限,仅靠正常的线上线下渠道购买根本无法满足收集需求,因此一个巨大的二手交易市场便诞生了,买手们在这里交流信息、互通有无。

  闲鱼数据显示,二手盲盒交易已是一个千万级的市场。过去一年,闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

  目前在闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是:Molly、独角兽、L.O.L、sony angle、毕奇、little amber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。其中,泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表。

  过去一年,Molly玩偶交易超过23万单,均价270元。其中原价59元的潘神圣诞隐藏款,现在在闲鱼已经卖到2350元的高价,狂涨39倍。

  在闲鱼上,有关盲盒的讨论异常热烈,主要话题是换娃和改款。闲鱼数据显示,一位上海闲鱼用户转卖盲盒一年就赚了10万元。

  抽中隐藏款就像中彩票

  盲盒为何成了当代年轻人戒不掉的“瘾”?

  如果按每个盲盒50元的售价来算,集齐一套12个盲盒,玩家至少要花费600元;如果在电商网站上买一个限量版隐藏款的形象,往往会高出原价10倍甚至更多。

  今年26岁的小王向《每日经济新闻》记者表示:“我是从去年开始玩盲盒的。有一次抽中了隐藏款,当时很激动,本来想要白色的,结果出来一个红色的(玩偶)我还有点失望,后来发现是隐藏款超开心!”

  小王告诉记者,平时会通过闲鱼来交换,隐藏款之前尝试卖过,要价500元,买家出价450元。“我最终没卖,还是自己收藏了。”

  她特意买了一个单独的收纳盒,与其他的普通盲盒区分开来,收藏她抽中的花童系列隐藏款。

  玩家小李也兴奋地向《每日经济新闻》记者分享自己抽中隐藏款的经历,“我最近刚抽中Molly快乐小火车+小画家双隐藏款,能够抽到的概率太低了,抽中就像中彩票的感觉一样。”

  北京某大型商场一家盲盒实体店铺负责人告诉记者,买盲盒的消费者年龄分布在几岁到四十几岁不等,七八成还是年轻的上班族。“我们店里有几十个系列。在实体店买盲盒,因为外包装统一,顾客通常会反复摇晃,听声音,掂重量。”

  这位负责人自己也是盲盒的爱好者,他表示,买盲盒确实会上瘾,每个礼拜都会买1~2个,每个四五十元,感觉花点小钱,既是消遣,也是解压。

  泡泡玛特净利润增长1970%

  实际上,早有企业已经布局盲盒市场。Molly是目前人气最高的盲盒玩偶之一。数据显示,2018年,Molly的年销量突破500万个,若以均价59元计算,Molly销售额将近3亿元。

  Molly背后的操盘手、国内盲盒产业的最大“推手”之一——泡泡玛特(POPMART)在挂牌新三板之后,业绩一路长虹:2018年上半年营收同比增长155.98%,净利润同比增长1970.44%。

  公司公告显示,挂牌以来,主要财务数据实现了大规模增长,而公司销售毛利率超过55%。

  公司在2018年中报中披露,签约合作多个国内外知名潮流玩具IP,对IP资源进行整合,并自主开发IP衍生品拓展授权市场。公司的关键资源为公司签署的独家IP资源,截至报告期末,公司签约IP品牌形象还在不断增加。

  2018年上半年,公司业绩经历了爆发式的增长。经营的潮流玩具品类销售大幅增长,带动单店销售稳步提升;另一方面,公司门店数目增多,线下销售随之上升,电商及机器人(行情300024,诊股)商店销售迅速增长。

  这家公司已于今年4月宣布从新三板摘牌。公司公告显示,摘牌原因是为了提升公司决策效率,降低成本,促进公司更好发展。

  应避免冲动的感性消费

  有专家认为,盲盒营销的机制,显然是利用消费者的猎奇心理和赌徒心理,及其带来的愉悦感而进行的,由于盲盒有“成套”的特殊性,消费者为了凑齐一个系列,以单次购买一个计,至少要消费12次,再加上隐藏在正常款里面的特别款,又进一步增加了消费者多次尝试的消费欲望,所以一旦“入坑”,便很难自拔。

  浙江财经大学工商管理学院教授王建明认为,“不确定性”已成为影响购买的一个重要因素,它加强了人们对结果的预期心理以及可能会获得的惊喜感,但是消费者在购买时也需谨慎选择,避免冲动的感性消费。

  王建明指出,这些产品元素多样,不拘一格,迎合了消费者猎奇的心理。但与此同时,此类产品仿造简单,差异性不大,庞大复杂的供应链不乏一些不法商家将次品、商业欺诈等混杂其中,消费者在购买产品时也需考量商家的信誉与口碑。

责任编辑:李丽梦 RF13188
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